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没有球鞋代言自己做品牌丁威迪如何在NBA球鞋界独树一帜?

上传时间:2019-11-06阅读次数:编辑:admin

  NBA赛场上有道特殊的风景线,也就是球星脚上穿着的球鞋,对于他们而言,球鞋已经不单单是帮助他们在赛场上砍分立功的辅助工具,更是传递个人性格、潮流品味的媒介、平台,不少球星都为此投注大量精力,让自己成为赛场上最为独特的那一个,前有尼克·杨、兰斯·史蒂芬森之辈,后有塔克、哈雷尔等联盟公认的球鞋狂人。

  不过在球鞋领域同样有所成就的斯宾塞·丁威迪的故事有些不同。上述几位大多是穿着其他品牌球鞋,丁威迪则是创造了个人品牌K8IROS,推出个人签名战靴,并在基础上演绎升华,打造了极具个性化特征的产品,在NBA球鞋圈内独树一帜。

  在讲述K8IROS品牌故事前,我们先了解一下丁威迪其人。丁威迪目前效力于布鲁克林篮网,去年12月份,篮网队与他续签了一份为期3年,总金额为3400美元的合约。这是他在联盟中摸爬滚打5个赛季来的首份大合同,但丁威迪得到它的道路可谓尽是曲折,甚至他的整个篮球生涯都难言顺利。

  丁威迪来自洛杉矶,在他选择高中学校时,曾被自己心仪的学校拒绝,机缘巧合来到了位于加州伍德兰希尔斯的塔夫脱高中(Taft High School),这所学校的篮球队教练德里克·泰勒是丁威迪的邻居。“他们没有看到他的潜力,但我对自己说,‘我不知道他会发展成何样,但他肯定是一个天生的篮球运动员。’”泰勒表示。

  刚刚来到塔夫脱时,丁威迪的身材相对矮小,只有5英尺9英寸左右(约1.75米),不过仅仅一年之后,他已经长到了6英尺3英寸(约1.9米),身材的变化和心理的成长让丁威迪对比赛产生巨大影响,他有能力来以各种方式统治比赛。这吸引了一些大学教练的关注,科罗拉多大学篮球教练泰德·博伊尔就是其中一个,在拉斯维加斯AAU夏季锦标赛上,他注意到了丁威迪的表现。“我看到他的第一场比赛,他得了25分。接下来的一场比赛,他没有得分,他也许只出手了一球,却完全控制了比赛。我看了很多AAU的锦标赛,我唯一记得哪个队赢的是斯宾塞。”

  2011年时,丁威迪选择加入了科罗拉多大学,加盟球队的首个赛季他就帮助球队时隔9年再度进入NCAA锦标赛。到大三赛季时,他一度是约翰·伍登奖的50名候选人之一,赛季开始后的两个月,他领跑球队的得分榜、助攻榜,在他的带领下,科罗拉多大学能够排在全美第15位。但在对阵华盛顿的比赛中,他不慎受伤,膝盖前交叉韧带撕裂让他提前结束了赛季。

  大多数球员在这种情况下都会选择回到大学再打一个赛季,向NBA球队展示他们已经完全康复。但丁威迪不是,手术过后5个月,他宣布参加2014年的NBA选秀。尽管在选秀前接受采访时,丁威迪表现出足够信心,但伤病还是影响了他的选秀行情。最终,底特律活塞队在第二轮总第38顺位选中了丁威迪。

  初登职业联盟,丁威迪难觅出场机会,活塞队当时的后卫线上拥有雷吉·杰克逊、布兰登·詹宁斯和D.J.奥古斯汀等球星,同位置竞争压力较大,丁威迪多次被下放到发展联盟,两个赛季后,活塞放弃了丁威迪,将他交易到芝加哥公牛,没过多久,公牛也裁掉了他。突然之间,他的职业生涯陷入了一个十字路口,他在抉择是在海外联赛打球获得有保障收入,还是到发展加盟等待回到NBA的机会。

  丁威迪选择追随他的梦想。“我只是不相信我的故事就这样结束,我知道我是一名NBA球员。”他与发展联盟的风城公牛队签订了一份合同,并找到了一位信任他的教练内特·伦瑟(Nate Loenser),在伦瑟麾下,丁威迪发挥出色。没过多久,后卫线上出现伤病情况的篮网队将他带到了布鲁克林。

  丁威迪在篮网越打越好,2017-18赛季,他获得赛季进步最快球员提名,2018-19赛季,他场均能够砍下16.8分、4.6个篮板,这样的成绩让他赛季末位列最佳第六人候选名单中,经历了颇为曲折的成长过程后,丁威迪终于拿到了他应得的大合同,这个休赛期,丁威迪还帮助篮网成功招募欧文,随着球队升级迭代,下赛季丁威迪或将打出更好的表现,成为欧文、杜兰特身边重要火力点。

  丁威迪用竞技表现换来了合乎其能力的薪资合约,但其球鞋代言迟迟没有落定。“2016年我和布鲁克林签约时,那时候市面上大的品牌都不愿意跟我签约。”丁威迪告诉体育大生意。由于职业生涯的起伏不定,他原本的赞助商耐克没有延续合作,不过这也成为丁威迪创立个人球鞋品牌的契机。

  “那种感觉像是自己是个弃儿。”丁威迪此前接受采访时表示,“但这让我走上了这条路(创立品牌)。如果我一直有球鞋代言,我可能就不会那么需要走这条路,也不会让我的大脑思考这种可能性。所以从很多方面来说,我都要谢谢这段经历。”

  丁威迪打造个人品牌的另一大因素源于自己从小对于球鞋的情有独钟。在他小的时候,他就在梦想能够拥有自己的运动鞋。丁威迪说,他8岁的时候就开始画球鞋的草图,并认真地写下了球鞋描述,列出球鞋所用的科技。“我想知道如果我把自己一点生活中的爱好带进来,自己创立品牌会发生什么。”丁威迪告诉我们这是他创业时的心态。

  在一家名为Project Dream的品牌开发公司的帮助下,丁威迪创立了自己的球鞋品牌K8IROS,上赛季他拥有了自己的第一双签名球鞋,鞋面上印有丁威迪家乡洛杉矶的天际线以及他的个人logo SD8,目前官网上的定价为110美金。丁威迪选择在去年的12月8日正式发布这双球鞋,因为这一天对他来说意义重大,12月8日是他已故的祖母的生日,同时这也是2016年他与篮网队签约的那一天。

  “这对我来讲是很重要的。就像我说的,我是个孩子的时候就经常画鞋子,所以我实现了从小的梦想。从某种角度上,我这是让内心中的那个孩子感受到幸福,去探索和发现乐趣。同时,因为我赛场表现得很好,这与鞋子更加相配。”丁威迪告诉体育大生意,拥有自己的球鞋对他来说意义非凡。

  对于K8IROS,丁威迪事必躬亲,从球鞋设计到生产,他全程参与。“你要坐下来翻翻书来看这些庞杂的设计风格,要跟工厂合作伙伴沟通,看看不同的鞋子是怎么形成的,为什么这个比另一个更好,这是一个很有意思的过程。”据他介绍,过去几年,他休赛期经常来到中国参观生产工厂,来与工厂聊各种不同的工艺,这个休赛期,趁着中国行的时间,他又与中国的合作工厂完成沟通。

  实际上,丁威迪所做的事情极具开创意义,因为这是一个完全独立运作的品牌,这是其他NBA球员无法企及的一项成就,即便是曾经火极一时的Big Baller品牌都无法做到,当时该品牌是利用斯凯奇(Skechers)旗下的一个附属品牌帮助其制造球鞋。“当人们线IROS),人们会看到它有多么不同,多么具有革命性。”丁威迪表示。

  更体现K8IROS特立独行的一点是,该品牌上赛季打造了82双完全不同的鞋子。丁威迪与著名的球鞋定制设计师Kickasso合作,后者根据特定的主题来个性化设计球鞋。内容包含历史人文、特殊的话题以及个人的爱好等等,每到客场比赛时,他们还根据客场城市的相关因素来设计球鞋。于是我们在丁威迪的球鞋上看到了李小龙、拳王阿里、奥巴马、卡佩尼克、韦德等元素。“当我开始做这件事的时候,它更多的是关于艺术表达,关于艺术的自由,Kickasso是个非常棒的艺术家,他能带来一些别人带不来的快乐。”丁威迪告诉我们,他最喜欢的是李小龙系列。

  据此前外媒报道,丁威迪创造个人品牌比之前他与耐克签订球鞋代言合约时赚得更多,不过丁威迪拿出了销售收入中的很大一部分投身公益。据悉丁威迪捐助的比例是25.08%,资金注入到了他自己创立的慈善组织丁威迪家族基金会(Dinwiddie Family Foundation),该基金为贫困学生提供奖学金支持。

  “我的家族在慈善事业上有着相当悠久的历史。我们从未富有过,但这只是我们的核心价值观之一。这是一种我从小就参与其中的东西。”此外,上述82双个性化定制的球鞋,在丁威迪穿着比赛后全部拍卖售出,资金同样用于慈善。“我们用82双鞋送一个孩子上了大学。所以对我个人来说,这就是这个品牌所坚持的。”丁威迪表示。

  对于K8IROS品牌的目标,丁威迪表示,他希望其能以飞跃式的表现而闻名,同时他也希望这能够激励一些NBA球员。“我希望他们冒一点险,我希望他们做真实的自己,他们可以获得乐趣,找到一些幸福感,也许还可以在这个过程中赚到一些钱。”据了解,K8IROS品牌已经在NBA中引起讨论,快船队中锋哈雷尔在看到丁威迪的表现后,也在考虑推出自己的球鞋系列。

  丁威迪也表示,中国将是他的品牌重点布局的市场。今夏中国行期间,他已经表现出自己极具亲和力的一面,入乡随俗般地学起了小笼包制作、造访上海消防浦东支队,与那些每年在NBA中国赛当值的消防员互动、到游戏厅进行投篮游戏等,这些都为其进驻中国市场打下了良好的基础。

  “这里(中国)的能量和对篮球文化的关注是首屈一指的。所以我不断来到这里,我享受在这里的时光,这绝对是我们接下来要布局的重点。总体而言,我对我品牌的期望是继续做出优质的鞋子、服装以及做一些让粉丝开心的事情。”丁威迪说道。

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